Kann ich ein Keyword für mehrere Unterseiten verwenden?

In meinen SEO-Coachings bekomme ich immer wieder die Frage, ob man denn ein Keyword für mehrere Unterseiten nutzen kann. Meine Antwort lautet dann, dass es immer darauf ankommt. Generell gilt, dass jede URL, also jede Webseite deiner Website ein eigenes Thema behandeln sollte. Das bedeutet, dass jede Unterseite auf ein anderes Keyword optimiert werden sollte. Doch es gibt Ausnahmen. Welche das sind, möchte ich dir in diesem Blogbeitrag erklären. 

Generell gilt: Die Wahl der richtigen Keywords ist eine der wichtigsten Grundlagen für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO). Keywords helfen zum einen dem Nutzer und zum anderen auch den Suchmaschinen, wie z.B. Google zu erkennen, worum es auf deiner Website geht und welches Thema du auf der jeweiligen Webseite behandelst. Das klare Setzen eines Keywords, also eines Themas auf der Seite ist deshalb essenziell für die Sichtbarkeit deines Onlineauftritts. 

Eines der häufigsten Probleme beim Nutzen von demselben Keyword auf mehreren Unterseiten ist die Keyword-Kannibalisierung. 

Keyword-Kannibalisierung: Wenn sich deine Unterseiten gegenseitig Konkurrenz machen

Wenn mehrere Seiten einer Website auf dasselbe Haupt-Keyword optimiert sind, kann es passieren, dass sich diese Seiten gegenseitig in den Suchergebnissen Konkurrenz machen. Dieses Problem wird als Keyword-Kannibalisierung bezeichnet. Google hat dann Schwierigkeiten, zu bestimmen, welche Seite relevanter ist. Die schlimmste Folge hiervon ist, dass bestimmte Unterseiten deiner Website Rankings verlieren. 

Wann ist die Mehrfachverwendung eines Keywords problematisch?

• Gleicher Suchintent: Wenn mehrere Seiten denselben Nutzerintent bedienen, entsteht Verwirrung für Google. Beispielsweise macht es wenig Sinn, zwei Blogartikel mit dem exakt gleichen Thema zu behandeln.
• Keine klare interne Verlinkung: Wenn Google nicht eindeutig erkennen kann, welche Seite die „wichtigere“ ist, führt dies häufig zu schlechteren Rankings einzelner Unterseiten.
• Seiten konkurrieren um Rankings: Wenn zwei Unterseiten mit ähnlichen Inhalten existieren, besteht die Gefahr, dass keine von ihnen es auf die vorderen Plätze in den Suchergebnissen schafft.

Es gibt aber auch Situationen, in der die Mehrfachnennung kein Problem darstellt oder sogar sinnvoll ist. Auch diese möchte ich dir in diesem Blogbeitrag vorstellen. 

Was ich immer wieder mache, wenn ich z.B. für lokale Unternehmen schreibe, die jedoch z.B. für ein größeres Einzugsgebiet, also mehrere umliegende Städte relevant sind, ist lokal SEO. Das bedeutet, dass ich ein Haupt-Keyword in Kombination mit unterschiedlichen Städten nutze und für jede eigene Stadt eine URL mit einem einzigartigen Inhalt erstelle. Dieser hat dann zwar dasselbe Thema, ist aber für unterschiedliche Städte relevant. 

Beispiele dafür sind, dass ich z.B. Suchmaschinenoptimierung anbiete und hier auf folgende Keywords optimiert habe: 

• SEO-Agentur Marl
• SEO Agentur Recklinghausen
• SEO-Agentur Herten 
• SEO-Agentur Haltern 
• usw. 

“Aber Darinka, ist das nicht Fake?” Nein! Denn ich bin eine SEO-Agentur aus Marl, Kreis Recklinghausen und bin in der Lage, dank meines Onlineunternehmens und Calls via Video, Unternehmen zu helfen, die halt eben nicht nur aus Marl kommen. Ich kann für jedes Unternehmen SEO machen, egal, ob dieses Unternehmen aus Berlin, München, Hamburg oder sonst wo kommt. 

Im Folgenden möchte ich dir diesen Vorgang weiter erläutern und dir auch Einblicke in weitere Maßnahmen geben, in denen eine Nennung des Hauptkeywords auf mehreren Unterseiten sinnvoll sein kann. 

Wann ist die Mehrfachverwendung eines Keywords sinnvoll?

Untergeordnete Themen und Longtail-Varianten: 

Wenn eine Hauptseite zu einem Thema existiert (z. B. eine Kategorieseite) und es dazu mehrere spezifischere Unterseiten gibt, kann die Verwendung desselben Keywords in einer semantisch sinnvollen Struktur helfen. 

Zum Beispiel:

• Hauptseite: „SEO-Strategie entwickeln“
• Unterseiten: „SEO-Strategie für E-Commerce“, „SEO-Strategie für lokale Unternehmen“

Landingpages für unterschiedliche Zielgruppen oder Regionen: 

Falls dein Unternehmen verschiedene Standorte oder Zielgruppen bedient, können unterschiedliche Unterseiten mit ähnlichen Keywords existieren, aber jeweils spezifisch auf eine bestimmte Region oder Kundengruppe ausgerichtet sein.

Was ich genau damit meine, habe ich dir bereits weiter oben ausführlich erläutert. 

Wie vermeidest du Keyword-Kannibalisierung?

Um sicherzustellen, dass mehrere Seiten zu einem Keyword erfolgreich ranken, solltest du folgende Strategien anwenden:

Eindeutige Keyword-Strategie entwickeln

Jede Seite sollte ein klares Haupt-Keyword haben. Vermeide es, identische Keywords auf mehreren Seiten zu nutzen, wenn der Suchintent derselbe ist. Stattdessen solltest du verwandte Longtail-Keywords verwenden. Diese bestehen aus mehreren Wörtern und helfen dir, deine Inhalte besser zu strukturieren. So deckst du verschiedene Suchanfragen ab, ohne dass sich deine Seiten gegenseitig Konkurrenz machen.

Klare interne Verlinkung setzen

Google nutzt interne Links, um die Bedeutung einer Seite zu verstehen. Daher solltest du sicherstellen, dass deine wichtigste Seite für ein Keyword durch interne Links gestärkt wird. Falls du mehrere Seiten zu einem Thema hast, solltest du eine davon als Hauptseite festlegen und von den anderen auf diese verlinken. Dies hilft Google zu erkennen, welche Seite priorisiert werden sollte.

Keyword-Kannibalisierung identifizieren und beheben

Falls du merkst, dass zwei oder mehr Seiten für dasselbe Keyword ranken, solltest du prüfen, ob beide wirklich notwendig sind. Falls sie sich zu stark überschneiden, kann es sinnvoll sein, sie zusammenzuführen oder eine davon per canonical tag als die Hauptseite zu kennzeichnen. Dies signalisiert Google, dass nur eine Seite priorisiert werden soll.

Inhaltliche Differenzierung schaffen

Achte darauf, dass jede Seite einen einzigartigen Mehrwert bietet. Unterschiedliche Perspektiven, detaillierte Analysen oder spezifische Anwendungsfälle helfen, eine klare Trennung zwischen den Inhalten zu schaffen. So bleibt jede Seite für Google und die Nutzer relevant.

Eine gezielte Keyword-Strategie ist entscheidend

Die Mehrfachverwendung eines Keywords ist nicht grundsätzlich falsch, muss aber strategisch durchdacht sein. Wenn mehrere Seiten denselben Suchintent bedienen, kann dies zu Problemen führen. Werden Keywords hingegen gezielt für verschiedene Suchanfragen oder Zielgruppen eingesetzt und sinnvoll intern verlinkt, können sie die Gesamt-SEO-Performance einer Website sogar verbessern.

Falls du unsicher bist, ob deine Website unter Keyword-Kannibalisierung leidet, kann eine professionelle SEO-Analyse helfen. So stellst du sicher, dass deine Seiten optimal aufeinander abgestimmt sind und nicht ungewollt miteinander konkurrieren.

SEO-Coaching im 1:1 – Lerne, wie du deine Website auf Seite 1 bringst!

Du möchtest online sichtbar werden, aber SEO wirkt auf dich wie ein Buch mit sieben Siegeln? Kein Problem! In meinem SEO-Coaching zeige ich dir Schritt für Schritt, wie du deine Website nachhaltig für Google optimierst. 

🔍 Was dich erwartet:

 ✔ SEO von Grund auf verstehen – Welche Rankingfaktoren wirklich zählen
✔ Google-Algorithmen entschlüsseln – So funktioniert die Suchmaschine
✔ Clevere Linkstruktur aufbauen – Interne Verlinkungen für bessere Usability
✔ Backlinks natürlich aufbauen – Mehr Vertrauen durch hochwertige Verlinkungen
✔ SEO für Bilder & Metadaten – Auch die kleinen Details machen den Unterschied
✔ Keyword-Recherche & Content-Strategie – Die Basis für langfristigen Erfolg
✔ SEO-optimierte Blogbeiträge schreiben – Mit strukturierten Inhaltspunkten
✔ Google My Business & Search Console einrichten – Deine Tools für nachhaltiges Wachstum
✔ ChatGPT für SEO nutzen – Effizient optimiert mit den richtigen Prompts

🚀 Das Ziel: Nach dem Coaching kannst du SEO selbst umsetzen und weißt genau, wie du deine Website strategisch optimierst, um nachhaltig Traffic und Sichtbarkeit zu gewinnen.

📅Jetzt Platz sichern!